產品策劃 | “伸手”到植物奶賽道, 歐扎克在打什么小算盤?

在當前消費市場中,各領域都充盈著眾多品牌,在做好老本行的同時如何獲得新收益,這或許是許多大牌一直思考的問題。


基于品牌咨詢定位向一個相關領域進行開拓,并不斷提升核心技術,增強自身品牌戰略的核心競爭力,在迎合主力消費群體時選擇適當的品牌營銷策略,或許是一條穩中求勝的致勝法寶。


2021年的植物奶賽道,涌現出眾多品牌,賽道一時火熱非凡。


在今年,以即食燕麥制品受大眾喜歡的國產品牌歐扎克帶著全新的升級的植物奶亮相市場,品牌營銷動作也頗為頻繁,在此賽道上表現亮眼。


在進軍植物奶賽道之前,歐扎克就已經是麥片領域的佼佼者。


從2013年創立,歐扎克起初基于市場咨詢定位瞄準堅果賽道,以“每日堅果”品類打開市場。2015年,歐扎克推出“50%水果堅果混合多種谷物麥片”,搶占即食燕麥賽道。2019年,歐扎克已經登上天貓麥片銷量榜、復購率榜等多個榜單第一名,在品牌戰略上,核心競爭力無疑有很大的增強。


深耕燕麥制品領域多年,歐扎克已經在品牌戰略的供應鏈、技術、創新、營銷、品牌等多個維度形成扎實的核心競爭力。


在研發&技術層面,歐扎克已經悄悄構建起自己的核心技術壁壘。以燕麥谷物為主軸,歐扎克率先擁有自主研發、生產集一體的工廠。


在品牌策劃和流量層面,2021年4月,歐扎克官宣簽約肖戰為品牌代言人,以流量之力打造全新增量場,積極探索品牌增長新路徑,進一步釋放品牌勢能。


有豐富的產品線、扎實的供應鏈壁壘以及積極的流量探索為基礎,歐扎克已經迅速成長為即食麥片品類的領導品牌,但顯然,歐扎克的野心并不止于此。


在麥片領域玩的風生水起后,如今,歐扎克基于品牌咨詢定位將觸角升到全新的植物奶賽道,在今年推出了全新升級的燕麥奶產品,此次的燕麥奶新品除了保持以往的簡單營養的配方之外,更是將口味的創新發揮的淋漓盡致,品牌戰略上核心競爭力增強不少。


首先在口感上,為了迎合年輕消費者對于新口味的取向,歐扎克創新的打造了茉莉和香芋兩大新奇特口味,滿足年輕消費者的嘗新需求。


其次,在健康上,歐扎克燕麥奶精準的拿捏了消費者對于清潔標簽、極簡成分的需求和關注,產品配方極簡,只有五種成分的簡短配料表使其成為注重健康的消費者的輕飲新選擇。


進一步的,燕麥本身富含的植物蛋白與膳食纖維等,是植物基飲品的點睛之筆,滿足消費者對于多樣化植物基蛋白營養以及腸道健康的精細化需求。


寫在最后:從每日堅果,到后來以谷物麥片系列為主線,到如今推出植物奶,歐扎克的每一步其實都能與核心早餐場景緊密綁定。


坐擁萬億級賽道,中國人對于早餐有非常多的需求空間和細分場景,而其中,以便捷、健康為核心特點的燕麥類食品作為早餐越來越受到一二線城市白領等人群的喜愛,谷物麥片是已經在早餐場景中教育的比較成熟的品類,與谷物麥片擁有同樣受眾人群標簽的植物奶為何不能是下一個?






行以致遠是一家以“品牌戰略咨詢和品牌定位落地”見長的全案型品牌咨詢營銷創意公司。專注品牌策劃與設計,是國內更具實效營銷咨詢能力的品牌策劃廣告創意公司,是品牌從0到1的全案設計公司產品品類策劃公司,是成長型企業的品牌營銷策劃顧問和數字整合營銷傳播顧問。提供品牌戰略、品牌咨詢、品牌營銷、品牌策劃、品牌設計、品牌推廣公司、品牌策劃公司、杭州品牌策劃、杭州品牌設計、vi設計等專業服務。

 




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